Каждый третий россиянин покупает товары ушедших брендов через доставку

Один из трёх россиян покупает товары, которые ранее реализовывались под брендами, ушедшими с рынка, через сервисы доставки. При этом более половины жителей России до сих пор не подобрали отечественную альтернативу покинувшим страну зарубежным торговым маркам. Об этом сообщили результаты аналитического исследования платформы CDEK.Shopping.

Исследование было проведено с 15 по 25 августа на специализированной онлайн-платформе. В опросе участвовали 1,5 тысячи человек из разных регионов России, из которых 53 процента были женщинами, а 47 процента — мужчинами.

Согласно полученным данным, 53 процента опрошенных заявили об отсутствии полноценных российских аналогов для их любимых иностранных брендов.Несмотря на уход крупных ретейлеров, спрос на импортную продукцию в стране остается стабильно высоким. Так, за последний год 41 процент респондентов покупали товары зарубежных марок несколько раз, а еще 33 процента оформляли подобные заказы один-два раза. Полностью отказались от приобретения иностранных товаров за этот период лишь 26 процентов участников опроса.

Для обхода торговых ограничений российские потребители активно осваивают новые логистические каналы. Самым популярным способом стали сервисы доставки товаров из-за границы — ими пользуется 31 процент респондентов. Еще 21 процент покупателей приобретает привычные вещи в российских магазинах-перекупщиках, а 16 процентов обращаются к услугам частных реселлеров. Примечательно, что полностью ориентированными на отечественного производителя себя назвали лишь 16 процентов опрошенных.

Наиболее остро дефицит альтернатив ощущается в сегментах массмаркета и спортивных товаров. В списке самых желанных иностранных марок лидирует Nike (34 процента), за ним следуют H&M и Gucci (по 24 процента). При этом участники исследования подчеркнули, что на российском рынке пока нет полноценной замены таким гигантам, как Nike, Adidas, New Balance, H&M, Zara, Levi’s и Uniqlo.

Иностранная продукция остаётся фаворитом у россиян в нескольких ключевых категориях. Смартфоны и гаджеты выбирают 76 процентов опрошенных, спортивные товары — 33 процента, одежду — 31 процент, обувь — 27 процентов. Аналитики также отметили интерес к премиальному сегменту: за последний год товары люксовых брендов покупали 24 процента россиян.

Наиболее востребованные бренды — Gucci (24 процента), Louis Vuitton (22 процента) и Dior (19 процентов). Половина опрошенных выразила готовность потратить на покупку брендового товара от 10 до 50 тысяч рублей, а 11 процентов готовы потратить более 100 тысяч рублей.

Ранее мы писали о том, что в крупных торговых центрах европейской части России больше всего денег россияне тратят на продукты и алкоголь. Их доля в доходах за год увеличилась с 22 до 24%. Это тревожный знак для торговых центров, теряющих арендные доходы.

Все самое интересное в нашем канале в MAX.