Эксперт КНИТУ: «Модная индустрия в России только зарождается»

Модная индустрия в России только зарождается, на данный момент нет выстроенной системы, а сама отрасль пока находится в броуновском движении, считает ассистент кафедры дизайна Казанского национального исследовательского технологического университета Дарья Валеева. По ее словам, бренд-движение держится на индивидуальных предпринимателях, личных брендах и низовых инициативах, поэтому сейчас наиболее перспективным является не сам бренд как идея, а агломерация существующих брендов в единые культурные и экономические сообщества.

— Множество ниш на рынке откровенно пустуют, ощущается потребность в качественной и дизайнерски осмысленной продукции. Все уже устали даже от шуток про «бесконечные худи и футболки», но, к сожалению, сейчас это все еще реальность большинства российских брендов, — заметила собеседница «Вечерней Казани».

Валеева добавила, что российская легкая промышленность не покрывает и трети потребностей в «модном» потреблении, в то время как спрос постоянно растет как глобально, так и локально. Поэтому в будущем производство одежды, обуви, аксессуаров будет только расти. В качестве показательных маркетинговых кейсов российских брендов эксперт привела рекламную кампанию Gloria Jeans с Ириной Шейк.

— Это лишь первые заметные всплески, предвещающие дальнейшее бурное развитие, — подчеркнула Валеева.

Эксперт также обратила внимание, что в России остро ощущается нехватка швейных производств, в особенности занимающихся производством крупных партий. Дефицит привлекает в эту сферу новых предпринимателей, которые сталкиваются с типичными для легкой промышленности проблемами: дефицит швей и закройщиков, дороговизна производства, большие логистические расходы, отсутствие сырьевой базы и высокий стартовый капитал, необходимый для запуска швейной фабрики.

Ранее аналитический отдел «Вечерней Казани» узнал, выросла ли выручка российских производителей одежды после ухода зарубежных брендов и какие сложности тормозят их развитие.