Регионы поддержат местных производителей через маркетплейсы
Губернаторы думают, как помогать предпринимателям выйти на другие рынки. Региональные витрины могут стать действенным способом продвижения местной продукции, уверены представили отрасли.
Маркетплейсы стали важной частью электронной коммерции, соединяя продавцов и покупателей. Их популярность растет благодаря новым технологиям, изменениям в потребительском поведении и экономическим условиям. Онлайн-продажи стимулируют развитие смежных отраслей, например, логистику, рекламу и ИТ, а также создают новые профессии: от менеджеров маркетплейсов до онлайн-предпринимателей.
В последние годы на маркетплейсах появляется все больше российских товаров. Региональные витрины на электронных площадках помогают малым производителям продавать больше и делают их продукцию известной по всей России. Локализация продукции для продаж на маркетплейсах и эффективность продвижения региональных брендов обсудили на сессии Петербургского экономического форума.
Сертификаты молодым мамам на приобретение местной продукции
У разных маркетплейсов свои способы продвижения отечественных производителей. Например, на Ozon их можно найти на виртуальной витрине «Сделано в России». Вице-президент по взаимодействию с органами государственной власти маркетплейса Дмитрий Ким рассказал, что кого считать отечественным производителем, решали региональные власти, так как коэффициент замещенности еще долго будет оставаться нерешенной дилеммой.
- Мне нравится подход Индии. Они признали отечественным любой продукт, который дает положительный импульс в экономику. А где находится продукт, значения не имеет, – поделился спикер.
По словам Кима, Ozon работает с региональными властями, чтобы определить, где стоит увеличить количество пунктов выдачи. В среднем в каждом регионе из 1000 населенных пунктов 400 удалены от городов и районных центров, и доставка товаров до них затруднена, а в 100 из них вообще не организована выездная торговля.
Представитель маркетплейса также сообщил, что если три года назад только часть регионов занималась развитием электронной торговли, то сейчас в эту работу включились все субъекты России. Они сформировали меры поддержки, помогающие малому и среднему бизнесу начать продажи на маркетплейсах. В качестве примера Ким привел практику Нижнего Новгорода, который выдает электронные сертификаты Ozon молодым матерям на покупку товаров региональных производителей.
- Сертификат позволяет купить товары от регионального производителя. Он электронный, полностью подотчетный и сверенный, – сказал он.
Подобных инициатив со стороны властей регионов в последнее время становится больше, добавил спикер.
Маркетплейсы могут помочь в возрождении народных промыслов
Губернатор Рязанской области Павел Малков рассказал, что нефинансовые меры поддержки часто работают эффективнее, чем финансовые. Он рассказал об опыте Рязанской области, которая восстановила ВДНХ в своей столице. Объект быстро стал точкой притяжения жителей города и туристов. Власти региона решили, что необходимо открыть не только музеи, кафе и точки общепита, но и выставку-продажу изделий народных промыслов.
- У нас, как и у каждого региона, есть какие-то свои народные промыслы, народные искусства. Но давайте честно скажем, что подавляющая часть народных промыслов у нас просто борется за выживание, с переменным успехом. Они делают очень интересные, очень красивые вещи, но совершенно не умеют адаптироваться к текущему времени, – рассуждал Малков.
Так, в одном из павильонов рязанского ВДНХ появилась выставка народных промыслов. Как рассказал спикер, она стала пользоваться большим успехом, так что производители перестали справляться с потоком заказов. Малков также планирует проработать возможность продвижения изделий народных промыслов на маркетплейсах, чтобы поддержать местных производителей и сохранить традиции.
- Мер поддержки много, к ним надо относиться как к творчеству, искать постоянно какие-то новые решения, не стесняться смотреть, что в других регионах есть, делать максимально продуктивные продукты, – подчеркнул Малков.
В продвижении местного бизнеса должны быть заинтересованы сами регионы
Заместитель министра промышленности и торговли России Роман Чекушов заметил, что на данный момент электронная торговля занимает около 15% от общего объема продаж, но потенциал роста еще не исчерпан. По его оценке, в течение ближайших 5-6 лет этот показатель может выйти на уровень 30-35%. При этом он подчеркнул, что конкуренция с офлайн-розницей обострится, однако пользоваться классическими каналами продаж россияне не перестанут.
Напомним, что ранее депутаты Госдумы выдвинули ряд предложений, которые обеспечат равные условия для всех участников рынка. В случае принятия такого закона маркетплейсы не смогут устанавливать новые правила, нарушающие права потребителей, вводить ограничения на онлайн-скидки и акции со стороны маркетплейсов, поскольку это дает им преимущества перед офлайн-торговлей. Также они будут подчиняться действующим законам о торговле, для чего их переведут из статуса информационных агентств в статус продавцов товаров.
По словам Чекушова, целью законопроекта станет не ограничение роста маркетплейсов, а обеспечение гарантий для потребителя, что покупая определенный товар, он будет соответствовать обязательным требованиям.
- Представители крупнейших маркетплейсов уже в эту работу включились. Мы даже составили дорожную карту по интеграции программного обеспечения маркетплейсов с государственными информационными системами, чтобы автоматизированным образом проверять товары на наличие сертификата, маркировки и регистрации в реестрах, – пояснил спикер.
Чекушов также обратил внимание, что у потребителя всегда будет возможность вернуть товар, который не подошел по каким-либо причинам. В первую очередь претензии предъявляются селлеру, который продал некачественный товар, и запрет на возврат будет считаться нарушением прав потребителей. А в развитии электронной торговли должны быть заинтересованы сами регионы. Главной задачей для них он считает обеспечение логистики, строительство распределительных центров.
- Необходимо, чтобы была обеспечена логистика, потому что сегодня цифровая платформа это не только и не столько даже витрина, это еще и обеспечение доставки товара от точки производства до конечного потребителя. Поэтому для региона важно поддерживать развитие логистических комплексов. Их на самом деле не хватает. И очень хорошо, что наши крупнейшие маркетплейсы вкладывают сейчас в это, – заметил он.
Вторым условием развития электронной торговли спикер назвал поддержку малого и среднего бизнеса. Он обратил внимание, что национальные проекты, которые курирует Минпром, нацелены в основном на крупные бизнесы, так как перед страной стоят задачи увеличения объема экспорта и производства химии. А на поддержку малых и средних предприятий должны бросить силы и региональные власти.
Подписывайтесь на нас в Дзен!
Рассказываем, куда можно съездить дешево и быстро, и при этом посмотреть такие разные достопримечательности.
Дело о циничной расправе над тренером по художественной гимнастике дошло до суда. Разбираемся в деталях преступления.
Организация без разрешения продала в Киргизию почти полтонны вещества, из которого можно сделать химическое оружие. Гендиректор с почти 25-летним опытом говорит, что просто перепутал название.
Апелляционная инстанция приступила к рассмотрению дела пятерых сообщников ныне покойного криминального авторитета Вадима Липского. Только один из подсудимых получил реальный срок.
Пациенты жалуются на отсутствие препарата доксорубицин и других необходимых лекарств. Проблему обещают решить уже скоро, однако это не первый случай дефицита.
